Když Google vloni zpřístupnil pro všechny uživatele svou službu Google Data Studio, dal nám možnost reporty více automatizovat a konečně se tak zbavit zbytečné ruční práce. Výhodou je také online sdílení s klientem. V českém prostoru bylo ještě nutné vyřešit napojení na Seznam Sklik. Díky různým nástrojům nebo scriptům už ani to není problém. GDS lze využívat pro spoustu různých reportů. V tomto příspěvku vysvětlím, jak vytvářím měsíční report pro e-shop, u kterého se starám o Google Ads a Seznam Sklik.
Možnosti automatizace PPC kampaní ve vyhledávání
Automatizace PPCček se projevuje ve všech možných oblastech - od nastavování kampaní a správu přes bidding až po reportování. V tomto článku se zaměřím na jednu část tohoto problému, který může výrazně přispět k odstranění zbytečné ruční práce při nasazování a správě kampaní a zlepšit jejich výkon - na vytváření kampaní ve vyhledání na základě feedu. Už několik let je běžné, že jsou tímto způsobem vytvářeny kampaně pro weby s velkým množstvím podstránek či produktů - typicky jde o e-shopy. V tomto směru jsou ale mnohem širší možnosti, jež ale nejsou tak často využívané - jedná se o automatizované kampaně na obecnější klíčová slova, tedy na výrazy, které jsou méně konkrétní než názvy produktů.
Analýza XML feedu pomocí jazyka R
Než začnu nastavovat produktové kampaně, potřebuji si udělat alespoň přibližnou představu o zboží, které budu inzerovat. U velkých XML feedů to ale není možné. Jednak je většinou ani nelze otevřít v prohlížeči, jednak při velkém počtu položek to není v lidských silách. Nejjednodušší možnost je použít Open Refine. Větší soubory už ale často nezvládá zpracovat, nepomůže ani navýšení RAM. Nenabízí ani moc možností jak data analyzovat. Pro tento účel je ideální použít Rko, které zvládá opravdu velké datasety.
Seznam konspiračních webů od Konspiratori.sk. O co jde, a co by s tím měl dělat PPCčkař
Před více než rokem vznikl na Slovensku projekt Konspiratori.sk, u jehož zrodu byla digitální agentura NetSuccess, která je propojená s významnými poskytovateli zpravodajského obsahu. Služba se stará o vytváření seznamu tzv. konspiračních webů. Inzerenti a digitální a reklamní agentury pak můžou seznam využít k vyloučení těchto webů z inzerce v reklamních systémech. Jak by se k této iniciativě měl postavit správce PPC kampaní?
Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA kampaně) pomocí feedu
Kdy budou shopping kampaně dostupné pro Slovensko? Tato otázka vyvolala na letošním Google Performance & Branding Summitu stejně jako předchozí roky velkou pozornost. Google opět nezklamal, když nám oznámil, že ani letos se nedočkáme. Nemusíme být ale smutní, protože jsme dostali něco jiného - dynamické reklamy ve vyhledávání, které se dají nastavit pomocí feedu.
Scrapování dat z webu pro produktovou kampaň pomocí Import.io
Součástí PPC kampaní pro e-shop by vždycky měly být produktové kampaně ve vyhledávací síti. Nejčastěji je vytvoříte z XML feedu (CSV souboru), který dostanete od provozovatele. Občas se ale může stát, že e-shop není schopen z nějakého důvodu XML feed zajistit – mají nevhodné krabicové řešení, vytvoření XML feedu je zpoplatněno nějakou nesmyslně vysokou částkou, kterou si e-shop nemůže dovolit atd. Důvodů může být víc. Pak vám nezbývá než si potřebná data opatřit jiným způsobem. Pokud je produktů několik stovek až tisíc, jistě oceníte, že to lze udělat strojově.
Jak nastavit remarketing, aby neobtěžoval
V poslední době jsem několikrát na sociálních sítích zaznamenal stížnosti na obtěžující PPC reklamy. Společným rysem těchto stesků bylo to, že se zobrazovaly nerelevantní inzeráty – konkrétně šlo o remarketing, u kterého nebyla vhodně nastavena délka členství v seznamu. Jiní uživatelé si zase stěžovali na to, že je reklamy pronásledovaly i poté, co si zboží koupili. Jedním z postižených byl například tento.
Limity a omezení PPC reklamy
PPC reklamy mají spoustu výhod oproti SEO. Co je ale třeba přiznat, mají také spoustu limitů a omezení. Pro celou řadu webů jsou PPC reklamy zcela nevhodné. Uvažujeme samozřejmě o webech, které mají obchodní cíle. U těch ostatních se musíte spoléhat na neplacené vyhledávání, PPC reklamy by byly vyhazováním peněz oknem. Pojďme se ale podívat na situaci, kdy nabízíte služby nebo prodáváte zboží, a chcete využít PPC reklamy. Co je dobré vědět ještě dřív, než se do toho pustíte?